Белорусские бренды на White Milano 2026: Как «Made in Belarus» покоряет мировую fashion-индустрию

Белорусские бренды впервые официально приняли участие в выставке White Milano, которая проходила с 26 февраля по 1 марта 2026 года в Милане — одной из самых влиятельных профессиональных платформ готовой одежды в Европе. TON IN TON, TARAKANOVA и AVIMOVA представили Беларусь. Реакция байеров из Европы и Азии, цены в сегменте Affordable Luxury и почему белорусское качество стало открытием для профессионалов.

Кто представил Беларусь на White Milano 2026?

1. TON IN TON (Основатель: Ольга Новик):Бренд показал трикотажные коллекции, которые мгновенно привлекли внимание ценителей минимализма. Это случай, когда современная эстетика достигает абсолютного баланса с исключительным качеством исполнения.
2. TARAKANOVA (Дизайнер: Людмила Папковская):Мужская линия, которая ломает стереотипы. Это актуальный взгляд на классический и smart-casual гардероб, подчеркнутый инновационными тканями и безупречными деталями.
3. AVIMOVA (Дизайнер аксессуаров: Виктория Булат):Авторские изделия, которые хочется рассматривать бесконечно. Выразительный стиль, продуманная композиция и внимание к каждой детали — вот визитная карточка мастера.

«Если сделано в Беларуси — значит, высочайшее качество»

Выставка White Milano привлекает сотни профессионалов: от владельцев концепт-сторов до редакторов ведущих модных изданий. Белорусский стенд стал точкой притяжения для ключевых сегментов аудитории:

• Владельцы концепт-сторов из Милана, Дубая, Токио и Сеула, которые ищут уникальный продукт вне масс-маркета.
• Showroom-агенты из Европы и США, готовые представлять новые имена.
• Байеры (fashion buyer) — специалисты в модной индустрии, формирующий ассортимент магазинов, бутиков и онлайн-платформ.
• Fashion-инфлюенсеры — соотечественники, проживающие в Италии, которые пришли поддержать бренды и информационно осветить важное событие.

«Участие в White Milano открыло перед белорусскими брендами новые горизонты. Мы получили возможность лично познакомиться с байерами из Азии, Ближнего Востока и Европы и показать, что белорусская мода может конкурировать на мировом рынке», — поделилась впечатлениями художественный руководитель «Палаты моды» Янина Гончарова.

Главным открытием для европейских гостей стала страна происхождения. Фраза «Made in Belarus» звучала как знак качества. Байеры связали белорусское производство с высоким качеством ручной работы и вниманием к деталям, что особенно ценится в противовес массовому производству.

Ценообразование и позиционирование: «Честный люкс» из Беларуси

Одним из самых интересных наблюдений стала реакция на цены. Белорусские бренды уверенно заняли нишу «Affordable Luxury» (доступная роскошь).

Дизайнер Людмила Тараканова (TARAKANOVA):
Участие в выставке для меня имело огромное значение, так как на белорусском рынке, несмотря на популярность бренда, моя продукция продаётся не так много. Технология и качество пошива, высокая цена на сырье — все это приводит к дорогой стоимости дизайнерского продукта, но и по-другому быть не может. Дизайнер инвестирует в образование, участие в выставках, воплощение идеи в продукт, качественное дорогое сырье.

Были интересные клиенты, которые приходили каждый день. Как будто хотели ещё и ещё раз посмотреть, и убедиться в качестве изделий. Были и такие, кто хотел купить все и сразу по цене масс-маркет.

Существует мнение, что на выставке нужно стоят 2-3 сезона, чтобы убедить байеров, что ты не однодневка.

«Я регулярно участвую в неделях моды, но выставка White Milano — это новая форма посмотреть, а готовы ли покупать или предлагать своим клиентам байеры продукт, который на подиуме вызывает восхищение»

Байеры отмечали, что цена одежды полностью оправдана сложностью кроя и качеством материалов.

Аксессуары AVIMOVA: Здесь сыграл свою роль фактор ручной работы. Использование итальянской кожи высокого качества в сочетании с ручным швом моментально снимало все вопросы о стоимости. Байеры видели в этом «честный люкс» — когда цена обусловлена не логотипом, а реальными часами работы мастера.

Диапазон цен (€250–€500): Эта цифра воспринималась профессионалами как «очень конкурентоспособная». Прямые сравнения показали, что итальянский или французский аналог такого уровня качества стоил бы в 2-3 раза дороже.

Взгляд в будущее: Что дальше?

Участие в White Milano 2026 подтвердило зрелость белорусской модной индустрии. Наши дизайнеры не «перешивают» тренды, а создают вещи вне времени, которые востребованы на международном уровне. Как отметила Людмила Тараканова, выход на такую площадку — это долгосрочная стратегия, требующая времени и инвестиций, но именно такой подход позволяет убедить профессиональное сообщество в серьезности намерений и высоком уровне брендов из Беларуси.

Участники выражают благодарность Посольству Республики Италия в Республике Беларусь за содействие.