13 ℃
Как повысить CTR с помощью Ad Sequence в YouTube, снизить стоимость клика через Demand Gen и увеличить конверсии за счет связки медийного продвижения с performance-инструментами?
Об этом и не только — в новом дайджесте мини-кейсов от AMDG.
Рост CTR в 1,6 раза. Ad Sequence в YouTube
Цель
Повысить вовлеченность аудитории и сделать взаимодействие пользователей с рекламным контентом более эффективным.
Решение
Для кампании была выбрана стратегия сторителлинга. Формат Ad Sequence позволил выстроить последовательную коммуникацию: пользователи видели серию объявлений в заданном порядке, что помогало постепенно раскрывать рекламное сообщение и удерживать внимание.
Результат
По итогам кампании кликабельность роликов выросла в 1,6 раза, а коэффициент конверсии — в 1,9 раза.
Снижение стоимости клика на 75%. Тестирование Demand Gen
Цель
Повысить результативность трафиковых рекламных компаний и снизить стоимость кликов и конверсий.
Решение
В рамках РК были протестированы Performance-инструменты в Google (Demand Gen, Performance Max).
Результат
По итогам кампании стоимость клика снизилась более чем на 75%, а конверсия выросла на 1,23 п.п. Также CR в Google Demand Gen оказался на 14% выше, чем в поисковой рекламе Google.
Рост конверсий на 66%. Медийное продвижение + Performance
Цель
Получить максимум целевых лидов в сфере недвижимости и увеличить количество конверсий по ключевым действиям.
Решение
РК проходила в три этапа:
- Запуск медийной рекламы в РСЯ для формирования знания об акции.
- Выделение пользователей, которые видели эту рекламу.
- Запуск performance-рекламы на эти сегменты.
Результат
Такой подход позволил увеличить количество конверсий на 66% и снизить CPA на 30% по сравнению с другими таргетингами.
Снижение стоимости транзакции на 15%. Сокращение товарного фида
Цель
Оптимизировать бюджет и снизить стоимость транзакции без потери эффективности кампании.
Решение
Сокращение фида с более чем 20 000 товаров до 2 000, чтобы оставить только акционные позиции.
Результат
Сокращение фида позволило увеличить количество транзакций на 44%. При этом стоимость транзакции снизилась на 15%, а ДРР — на 2 п.п.
