16 ℃
Норвежский футболист «Манчестер Сити» Эрлинг Холанд в августе удивил болельщиков, решив отказаться от своих длинных волос. Вместе с прической футболист, вероятно, может потерять часть доходов от продаж резинки для волос Kknekki, амбассадором которой он является.
Холанд надевал резинку Kknekki на каждый матч чемпионата мира, выбирая цвет в соответствии с формой, в которой играла сборная Норвегии. Команда использовала на турнире три комплекта формы разных цветов.
Норвежская компания Bon Den AS из Осло, которая разрабатывает и производит модные аксессуары и товары для волос, сообщила о резком росте заказов со всего мира во время чемпионата. Холанд также получает доход от успеха продукта: футболист является акционером компании уже два года.
По расчетам финансового издания Dagens Næringsliv, в прошлом году, когда популярность резинки только начала расти, оборот Bon Den AS составлял около $18 млн. После чемпионата финансовые показатели компании ожидаются значительно выше. В 2025 году стоимость компании оценивалась примерно в $50 млн.
Основательница Bon Den AS Вибеке Хелене Кнудсен Гренсет рассказала, что Kknekki, которую продвигал Холанд, стала флагманским продуктом компании. Резинки производятся вручную более чем из 60 различных переплетенных волокон, что позволяет создавать практически любые цветовые варианты под заказ.
Стилиcт Ян Томас в эфире NRK отметил, что кардинальная смена прически футболиста может негативно отразиться на продажах. Длинные волосы Холанда стали частью его узнаваемого образа и фактически его торговой маркой.
Во время чемпионата мира резинки, которые носил Холанд, стали популярны не только среди болельщиков, но и среди норвежских детей. Теперь после смены прически спрос на аксессуар, по оценке стилиста, может заметно снизиться или даже резко обвалиться.
