14 ℃
В I квартале 2026 года бренды в YouTube делали ставку не только на охват, но и на креативные идеи, которые вовлекают аудиторию и провоцируют обсуждение. В контенте — локальные инсайты, работа с трендами и попытки выйти за рамки стандартных рекламных форматов.
В новом обзоре YouTube-каналов от digital-агентства AMDG рассказываем, как KFC продвигал белорусскую линейку, какую машину пользователи av.by выбрали бы на всю жизнь, и как “Додо Пицца” превратила “хлебную жабу” в повод для активного обсуждения.
10-е место – “Едоставка”
В I квартале 2026 года канал “Едоставка” прибавил 6,8 миллиона просмотров. За последние 3 месяца бренд не опубликовал ни одного нового видео. Дополнительный охват был получен за счет платного продвижения ранее размещенного контента.
Больше всего просмотров собрало видео “когда у богини руки не отваливаются”, на данный момент это самая популярная публикация на канале — ее посмотрели более 13 миллионов раз. Ранее мы уже подробнее рассказывали об этом ролике тут.
9-е место – “KFC”
В I квартале канал KFC набрал более 7,7 миллиона просмотров. На странице вышло 18 видео: 9 горизонтальных роликов и 9 Shorts. Бренд делает ставку на дублирование контента в двух форматах, расширяя охват аудитории.
Наибольшее внимание привлекли ролики, посвященные запуску белорусской линейки в меню сети. Видео с участием локальных инфлюенсеров суммарно собрали 6,2 миллиона просмотров. Белорусский язык и национальные костюмы органично дополнили ролик и придали ему особой атмосферы.
8-е место – “Спортмастер”
Квартальным лидером по просмотрам на странице “Спортмастер” стал ролик об акции для новых участников клубной программы. Публикация набрала более 667 тысяч просмотров.
Всего за I квартал 2026 года канал вырос на 8,9 миллиона просмотров.
7-е место – “7745.by”
За первые 3 месяца 2026 года канал “7745.by” активно наполнялся новым контентом. Основной акцент бренд сделал на вертикальные видео: за квартал в этом формате было опубликовано 209 роликов. Такая активность позволила каналу привлечь более 10 миллионов просмотров.
Вероятно, такой объем публикаций связан с разовой загрузкой большого количества уже готового контента. Основу контентной стратегии составляют обзоры товаров из ассортимента магазина.
Самым популярным видео квартала стало рекламное объявление, в котором компания делает акцент на широком выборе электроинструментов и оснастки. Ролик набрал 1,6 миллиона просмотров.
6-е место – “av.by”
За I квартал 2026 года на странице av.by вышло 16 горизонтальных и 93 вертикальных видео. Канал вырос на 5 тысяч подписчиков и собрал более 12,2 миллиона просмотров.
Наибольший отклик аудитории вызывают ролики с историями людей, а также развлекательные публикации. Так, под видео о машине на всю жизнь пользователи активно обсуждали в комментариях, какой автомобиль выбрали бы для себя.
Самым просматриваемым роликом квартала стало музыкальное рекламное видео с маскотом бренда — тушканчиком. Ролик был опубликован в двух форматах и суммарно набрал 6,6 миллиона просмотров, 3,3 тысячи лайков и 40 комментариев. Пользователи хвалили креативную идею и отмечали, что песня легко запоминается.
5-е место – “Life”
За последние 3 месяца на канале Life вышло 2 горизонтальных видео. Несмотря на небольшое количество публикаций, канал собрал 19,9 миллиона просмотров.
Самый охватный ролик посвящен одному из тарифов оператора. Его посмотрели более 11 миллионов пользователей.
4-е место – “Мила”
В I квартале 2026 года канал “Мила” прибавил 100 подписчиков, а прирост просмотров превысил 21,8 миллиона. За анализируемый период на странице вышло 13 горизонтальных видео и 20 Shorts.
К 8 марта бренд опубликовал видеопоздравление, созданное с помощью ИИ. В кадре платье героини и здание Большого театра Беларуси буквально “расцветают”. Ролик был опубликован в двух форматах, а самая популярная версия собрала более 596 тысяч просмотров.
Самым просматриваемым роликом квартала стало видео с акционными предложениями. В нем Огонек, герой многих публикаций бренда, предлагает “поймать дзен” и оценить цены на товары для чистоты в сети магазинов. Видео посмотрели более 1,6 миллиона раз, при этом оно получило лишь 10 лайков. Это говорит о дополнительной поддержке продвижением.
3-е место – “Соседи”
В I квартале 2026 года канал сети супермаркетов “Соседи” активно пополнялся новым контентом: бренд опубликовал 49 горизонтальных видео и 54 Shorts. Такая активность помогла увеличить число просмотров на 34,3 миллиона. Основу контента составляют актуальные акции, рецепты и полезные лайфхаки.
Лидером по просмотрам (2,1 млн) стал рекламный ролик с рекламой линейки полуфабрикатов. Также вышла серия видео с шеф-поваром, который показал, как можно быстро их приготовить. Самый популярный из них набрал более 1,8 тысячи просмотров.
2-е место – “Додо Пицца”
В I квартале 2026 года канал “Додо Пицца” прибавил 36,3 миллиона просмотров. В контенте бренд делает ставку на юмор и актуальные тренды, чтобы удерживать внимание аудитории и оставаться заметным в ленте.
Лидером по просмотрам стал рекламный ролик акции на пиццы. Публикация собрала более 8 миллионов просмотров и 31 лайк.
При этом больший отклик аудитории вызвали ролики с приготовлением пиццы в виде трендовых персонажей. Видео с “вайбовым котенком” набрало 6,8 тысячи лайков и более 500 комментариев, а ролик с “хлебной жабой” — 2,5 тысячи лайков и более 100 комментариев. Пользователи обсуждали идею, интересовались ценой такой пиццы и предлагали добавить ее в меню.
1-е место – “Евроопт”
Рекордсменом по приросту просмотров в I квартале 2026 года стал канал “Евроопт”. Страница регулярно пополняется контентом: бренд публикует актуальные акции, результаты розыгрышей и забавные ситуации из жизни сотрудников. За этот период на канале вышло 49 горизонтальных видео и 184 Shorts. Это принесло странице 14,3 тысячи новых подписчиков и более 37 миллионов просмотров.
Самым популярным горизонтальным роликом квартала стало видео о новом туре игры “Удача в придачу”. Публикация набрала более 2,1 миллиона просмотров.
Наибольший отклик у аудитории вызвал ролик, обыгрывающий популярный тренд: сотрудники танцуют и сообщают зрителям, что их премия зависит от количества лайков под видео. Публикация собрала более 5,2 миллионов просмотров, 91 тысячу лайков и 27 тысяч комментариев.
О методологии
Методология исследования учитывает прирост ключевых показателей, таких как количество роликов, загруженных на канал, период их размещения, число просмотров видео и количество подписчиков. Подробнее изучить метод оценки активности брендов в YouTube можно здесь.
Если вы полагаете, что ваша компания необоснованно не включена в рейтинг или не занимает надлежащее место, пожалуйста, свяжитесь с составителями по адресу info@amdg.by.
