19 ℃
Digital-агентство AMDG поделилось результатами ежемесячного анализа эффективности брендов в соцсетях. В июне бренды готовились к лету и радовали подписчиков подарками. В новом Digital Review вы узнаете, кто скрывался за розовыми гримасами на билбордах, где найти идеи для путешествий по Беларуси и в каком магазине Минска нет кассиров.
ВКонтакте
В июне “Мила” поднялась на две строчки выше и разместилась на 4-й позиции. На 8-м месте расположилось сообщество “Острова чистоты и вкуса”. МТС продолжает подниматься в рейтинговой таблице: в мае сообщество было 9-м, в июне — заняло 7-ю строчку. “Евроопт” оказался на 9-м месте, хотя в предыдущем месяце сеть магазинов находилась на 7-й позиции. 21vek.by удалось войти в ТОП-10 и занять 10-е место, в конце весны онлайн-гипермаркет был 11-м.
Самой залайканной записью в сообществе Mark Formelle стал видеоролик с процессом создания нижнего белья с производственного цеха фабрики. Публикация собрала 76 отметок “Мне нравится”, превысив среднемесячный показатель в 3,5 раза. В комментариях аудитория благодарила за качество и дизайн изделий. Пост увидели более 12 тысячи раз. Всего в июне было опубликовано на 5 записей меньше, чем в мае (79 публикаций).
В июне мобильный оператора МТС отметил свой 22-й день рождения, чему были посвящены сразу несколько постов. Один из них рассказал подписчикам о бонусной акции на безлимитный интернет. Публикацию оценило более 60 пользователей, что в 5,1 раза больше среднего показателя, 12 — сделали репост. В июне количество лайков в среднем увеличилось в 3 раза по сравнению с маем, комментариев — в 1,6 раза. Всего было опубликовано на одну запись больше.
В сообществе “Евроопт” внимание подписчиков привлек пост о новом магазине, в котором нет кассиров — вместо этого в нем находится пять касс самообслуживания. Публикация собрала более 9,5 тысячи просмотров, что в 2,7 раза большем, чем среднее значение. Почти 30 пользователей оценили запись лайком, 8 — поделились с друзьями.
Тройка брендов-лидеров в Facebook изменилась. Поднявшись на три строчки выше, на 2-м месте оказался CONTE. МТС удалось подняться с 7-й на 3-ю позицию. Аккаунты “Белоруснефть” и Mark Formelle заняли 5-е и 6-е место соответственно. Приорбанк не смог удержаться на 5-й строчке и в июне расположился на 8-й. Сообщества “Белиты” и “Брестского МК” поменялись местами. На 9-й строчке теперь разместился “Брестский МК”.
Самой популярной публикацией А1 в июне стало приглашение на праздник в Минске в честь 25-летия компании. Запись оценили более 120 человек. Среднее число лайков в июне — 50. Под постом оставили 11 комментариев, что в 3,7 раза больше среднего показателя.
В июне А1 совместно с Onliner запустили экологический проект, в рамках которого бренды опубликовали серию материалов о защите окружающей среды. Под постом с анонсом — более 30 отметок “Нравится” и 15 комментариев. В среднем пользователи оставляли по 3 комментария под каждой публикацией.
Перед началом жаркого сезона “Белита” поделилась советами в выборе подходящей солнцезащитной косметики. Публикацию посмотрели более 180 пользователей, 7 — оценили отметкой “Нравится”.
Mark Formelle в своем сообществе напомнили о том, что даже модели могут выглядеть не идеально. Публикация “соц. сети ≠ реальность” стала второй по популярности в июне, собрав более 30 отметок “нравится”. Всего в начале лета опубликовали на 4 записи меньше.
Одноклассники
В июне победителем рейтинга стал аккаунт CONTE. В мае магазин одежды занимал лишь 5-е место. Предыдущий лидер Mitrik теперь расположился на 2-м месте, сеть магазинов “Евроопт” — на 3-м. Аккаунт “Милы” сместился с 3-й на 5-ю строчку. Kufar вошел в ТОП-10. В мае агрегатор занимал 11-ю позицию, в июне — 9-ю. Сообщество “АвтоСтронг-М” поднялось с 10-го на 8-е место.
Самой популярной записью CONTE стал розыгрыш сертификата на шоппинг в онлайн-магазине. Публикацию оценили почти 450 пользователей, что в 7,5 больше среднего числа лайков в июне. Более 230 человек поделились ей с друзьями. Пост собрал больше 580 комментариев, при этом в среднем записи сообщества комментировали около 50 раз.
В июне сообщество Kufar подготовило для подписчиков несколько постов с местами, которые стоит посетить этим летом. Запись с достопримечательностями Витебска собрала 14 “классов”, что в 2 раза выше среднего значения. Пользователи оставили более 15 комментариев, в которых поделились своими впечатлениями о городе. Всего было опубликовано на 3 записи больше, чем в мае.
В июне в ТОП-3 удалось войти аккаунту “5 элемент”, который в мае занимал лишь 17-е место. Магазин мебели “Ами Мебель” поднялся на две позиции и расположился на 4-й строчке. “Евроопт” переместился с 8-й на 6-ю позицию. Fix Price не удалось удержаться на 5-й строчке — в июне сеть магазинов оказалась 8-й. В ТОП-10 вернулся ZIKO, заняв 10-е место. В мае аккаунт ювелирного магазина был на 13-й строчке.
С конца мая жители Беларуси наблюдали странные билборды с различными рожицами розового цвета и гадали, что же они значат. В июне 21vek.by раскрыл тайну — это Шоппер-нонстоппер, новый герой онлайн-гипермаркета. Пост с признанием стал одним из самых заметных и собрал более 4,7 тысячи лайков. Среднее количество отметок “нравится” в июне составило 2,6 тысячи. В комментариях пользователи делились своими догадками и оценили креативность подхода к рекламе. Всего их было оставлено около 120.
Больше всего в профиле “Милы” подписчикам понравился Reels под популярный диалог из советского фильма. В ролике мама и дочь делают яркий макияж стойкой косметикой белорусского бренда. Публикация собрала больше 5 тысяч отметок “Нравится” и 100 комментариев. Всего в июне было добавлено на 12 постов меньше, чем в мае. Среднее число лайков выросло на 10,7%.
Аккаунту “5 элемента” удалось поднять активность подписчиков с помощью конкурсов. В июне магазин электроники разыграл телевизор и несколько смартфонов. Ролик с розыгрышем телевизора собрал 3,2 тысячи отметок “Нравится” и максимальное число комментариев — 22,4 тысячи. Всего в июне было оставлено 50,9 тысячи комментариев, в мае их число составило только 280. При этом было опубликовано всего на 3 поста больше.
X (Twitter)
Лидерство категории продолжает удерживать МТС. На 2-й строчке расположился А1. Беларусбанк и “Белтелеком” поменялись местами. Теперь Беларусбанк занимает 4-е место, а “Белтелекому” принадлежит 5-я строчка. МТБанк и Biblio-bookshop заняли 7-ю и 8-ю позиции соответственно. Последней в ТОП-10 стала станица “Белпочты”.
В июне в аккаунте life:) было опубликовано 7 твитов. Мем про работу во время отпуска привлек больше всего внимания. Ролик, в котором женщина решает рабочие вопросы с ноутбуком в руках прямо в море, посмотрели более 170 раз. Пользователи поставили 4 отметки “нравится”.
МТБанк за последний месяц опубликовал на две записи больше, чем в мае. В июне банк поделился партнерской программой с минскими ресторанами, благодаря которой владельцы премиальных карт получили скидку. Публикацию посмотрели более 80 раз.
TikTok
В июне аккаунт “Додо Пиццы” вернул первенство в рейтинге, поднявшись с 4-го места. Aviasales, лидер предыдущего месяца, теперь разместился на 2-й строчке. Surprise.by опустился на 3-ю позицию. Аквапарк “Лебяжий”, который занимал в мае 7-ю строчку, в июне стал 10-м. На его месте расположился аккаунт OZ, который ранее находился на 9-й строчке. KFC поднялся с 12-й на 9-ю позицию и вошел в ТОП-10.
26 июня OZ устроил ночную распродажу в Минске. Любители книг приходили в пижамах, чтобы купить бестселлеры по сниженным ценам. Ролик собрал 45,5 тысячи просмотров и более 3 тысяч лайков.
Однако самым популярным стал ролик с опросом прохожих о любимых книгах. Публикацию посмотрели более 167 тысяч раз. Пользователи оставили 13,5 тысячи лайков и сделали почти 190 репостов. В комментариях пользователи делились своими фаворитами. Среднее число лайков в июне увеличилось в 4 раза, репостов — в 3,3 раза.
Ролик с приготовлением новой пасты Додо под мемный звук собрал больше всего просмотров и лайков. Пользователи посмотрели его более 3,3 млн раз, 21,1 тысячи — поделились им с друзьями. Видео набрало почти 300 тысяч лайков, что составило половину от всего числа в июне. Количество комментариев превысило средний показатель в 6,7 раза.
Методология
В исследовании эффективности ведения социальных сетей специалисты AMDG анализируют не только количественные (число подписчиков), но и качественные показатели ведения страниц (ER day/ER post — отношение лайков, комментариев, репостов и сохранений публикаций к числу подписчиков в день и за публикацию соответственно). Кроме того, учитывается периодичность, с которой ведутся сообщества.
Бренд, получивший наименьшее значение по сумме трех метрик, занимает первое место.
Подробнее о том, как мы считаем, можно узнать здесь.
Если вы полагаете, что ваша компания необоснованно не включена в рейтинг или не занимает надлежащее место, обращайтесь к специалистам AMDG по адресу: info@amdg.by. Мы с радостью ответим на ваши вопросы.
