16 ℃
Пока все ожидают бой миллиардеров Марка Цукерберга и Илона Маска в октагоне, в бизнес-среде их борьба уже вовсю идет.
Спустя 24 часа после того, как Цукерберг запустил свою альтернативную версию Twitter – приложение Threads, в нем зарегистрировалось свыше 30 млн. человек. И хотя это малая доля пользователей Twitter, тем не менее, совершенно очевидно, что появился стоящий конкурент, сообщает BBC.
Аналитики уверены, что такой быстрый рост пользователей – это показатель того, что новое творение Марка Цукерберга имеет все шансы привлечь бóльшую часть своей аудитории из Facebook, Instagram и WhatsApp в новое приложение, а вместе с тем и новых рекламодателей.
Основатель Facebook, чьи продажи в предыдущем году принесли ему более 117 млрд. долларов, имеет внушающий послужной список, когда дело доходит до вопросов рекламы. Что касается Twitter, то тут Цукерберг уверен – Илон Маск пренебрегает рекламой и ищет альтернативные варианты финансирования Twitter.
Марк Цукерберг сообщил, что до финальной настройки, в Threads нет места рекламе. «Наши действия будут такими же, как и в отношении остальных наших продуктов: мы сделаем так, чтобы продукт заработал на уровне наших ожиданий, и только потом решим, сможем ли мы вывести его к 1 миллиарду человек, а затем подумаем о коммерческой составляющей», — поделился он.
Ожидается, что новое приложение может добавить от 1% до 5% к общему доходу компании и принести более 6 млрд. долларов, написал Джастин Паттерсон, аналитик по фондовому рынку в KeyBanc Capital Markets. Другими словами, Цукерберг ищет способы борьбы с падением продаж рекламы, вызванным изменением правил конфиденциальности Apple.
Как будут развиваться события, будет зависеть от того, какую нишу займет Threads в течение нескольких недель.
Однако не все аналитики дают благоприятный прогноз. Так, эксперт Insider Intelligence, Жасмин Энберг, поделилась, что, скорее всего «любители новостей и приверженцы Twitter вряд ли перейдут на сторону Threads, и компания должна постараться, чтобы поддержать нужный уровень внимания к новому приложению сразу после спада первой волны интереса», добавив, что ранее Марк Цукерберг уже подвергался критике за копирование продуктов у конкурентов.
Производитель Тесла был готов к ответному удару, и как сообщается, заявил о подготовке судебного иска против компании Meta за кражу коммерческой тайны. Тем не менее, обещание Meta о «более разумном и добром месте», чем Twitter, «подтолкнуло» пользователей к регистрации.
Что касается рекламодателей, то у них нет заинтересованности в том, чтобы тратить деньги на платформу, каким-либо образом связанную с дезинформацией и отсутствием конфиденциальности, подвергая себя и пользователей рискам. Что и произошло после покупки Twitter Илоном Маском, который фактически разогнал рекламодателей своими изменениями в модерации контента, а совсем недавно — новыми ограничениями на количество сообщений доступных для аудитории. В связи с этим, эксперты уверены, что компания Цукерберга уже выиграла от потерь Twitter.
Но и Цукерберг подпортил репутацию. Его компания многие годы имела конфликт с маркетологами по поводу прозрачности и точности своих данных, а обработка данных пользователей и искаженная информация многократно вызывали шквал критики.
«Рекламодателям нужна чистая и понятная среда, где контент постоянно модерируется на согласованных условиях», — сказал Лу Паскалис, исполнительный директор AJL Advisory. «В целом сейчас социальные сети похожи на пожар в мусорном баке».
То, что еще в среду, перед стартом запуска приложения, акции Meta подскочили на 4% — признак уверенности инвесторов в том, что Цукерберг способен заставить программу работать, несмотря на предыдущие неудачи.
