6 ℃
Профессиональный конкурс БРЕНД ГОДА объявил старт двадцать пятого, юбилейного сезона и начал приём заявок — до 15 декабря 2026 года. К юбилею конкурс пересобрал категории обеих конкурсных номинаций и перевёл оценку работ на 100-балльную шкалу, которая публикуется до подачи заявок.
БРЕНД ГОДА — профессиональный конкурс брендов, который проводится в Беларуси с 2001 года. Участвовать могут белорусские и зарубежные бренды, представленные на рынке страны, — от корпораций до малого бизнеса. Работы в конкурсных номинациях оценивает жюри из практиков рынка, а победителей Премии определяют сами потребители в общенациональном опросе.
Для компании это независимое подтверждение результата: знак победителя работает в рекламе и на упаковке, в тендерной документации и в переговорах с ритейлом и партнёрами, в том числе при выходе на рынки ЕАЭС. Участники Премии получают данные опроса по своей категории — знание бренда, потребление и позиции относительно конкурентов, — а команда проекта: публичное признание и взгляд на свою работу со стороны рынка. Победителей наградят на торжественной церемонии в январе 2027 года.
Подача разделена на два этапа. Сначала компания заполняет анкету-заявку: под каждым вопросом указано, каким критерием и на сколько баллов он оценивается, а заявленный результат подкрепляется данными — базовым значением показателя, фактом, периодом и источником. По итогам анкет формируется шорт-лист Финалистов: они готовят конкурсную работу и защищают её публично.
Номинации конкурса
Маркетинг и брендинг — о том, как маркетинг влияет на бизнес: жюри оценивает задачу и решение, работу с аудиторией, креатив и измеримый эффект. В сезоне 14 специальных категорий, среди них «Маркетинговая стратегия года», «Ребрендинг и перезапуск», «Технологии и AI в маркетинге» и «Выход на новые рынки», плюс отраслевые.
Корпоративная устойчивость — о практиках, встроенных в работу компании, а не о декларациях: 11 категорий выстроены по контурам E, S и G. Сохранена высшая награда «ESG-лидер», добавлена «ESG-старт года» для малого и среднего бизнеса — с короткой анкетой и оценкой относительно масштаба компании, а не в сравнении с корпорациями.
В Премии БРЕНД ГОДА победителей определяют не эксперты, а потребители — по результатам общенационального опроса более чем в 140 товарных категориях. В юбилейном сезоне появился статус «Призёр Премии» для брендов с 4-го по 10-е место и личный кабинет с дашбордом: динамика бренда за четыре года, сравнение с категорией и выгрузка данных; кабинет и развёрнутый отчёт доступны в расширенных пакетах участия.
«Двадцать пять сезонов — это статус, который нельзя купить: медаль БРЕНДА ГОДА получают те, кто доказал результат перед жюри из практиков рынка. Правила одни для всех — критерии и шкала опубликованы до подачи, а награда определяется баллом работы, а не квотой и не именем компании. Я хочу, чтобы участник, получив свои баллы, точно понимал, за что они выставлены, — и чтобы победа значила ровно то, что она значит», — комментирует Марина Чечковская, директор конкурса БРЕНД ГОДА.
БРЕНД ГОДА — профессиональный конкурс в сфере маркетинга и брендинга, проводится в Беларуси с 2001 года; сезон 2026/27 — двадцать пятый. Конкурс включает две номинации с экспертным жюри — «Маркетинг и брендинг» и «Корпоративная устойчивость» — и Премию БРЕНД ГОДА, победителей которой определяет общенациональный опрос потребителей. За историю конкурса его лауреатами становились 710 брендов и 586 компаний; ежегодная церемония награждения собирает более 250 представителей брендов Беларуси.
Партнерский материал
