13 ℃
Число белорусских продавцов на маркетплейсе Wildberries в 2025 году выросло на 20%, а объём их продаж увеличился в полтора раза. Такие итоги работы платформы в Беларуси подвели аналитики компании.
Отмечается, что всё большей популярностью у покупателей пользуется продукция с маркировкой «Сделано в Беларуси». В 2025 году её продажи на Wildberries выросли на треть. Наиболее востребованными категориями стали белорусская косметика, нижнее бельё и продукты питания.
Активный рост спроса на отечественные товары зафиксирован и за пределами страны. Самую высокую динамику показал Кыргызстан, где объём продаж белорусской продукции увеличился на 51% по сравнению с 2024 годом. Далее следуют Узбекистан (+48%), Армения (+38%) и Россия (+31%). В странах СНГ традиционно высоким спросом пользуются шампуни, декоративная косметика, трикотаж, бельё, а также конфеты и плиточный шоколад.
Внутри страны жители Беларуси также стали чаще заказывать товары местного производства через Wildberries — за год число таких заказов выросло на 23%. В топ популярных категорий, помимо косметики и одежды, вошли товары для садоводства, отделочные материалы, посуда, текстиль для дома, игрушки и канцелярские товары.
Среди наиболее заметных товарных трендов 2025 года аналитики выделяют кратный рост продаж растворов для ирригаторов, крем-мёда, пелёнок, красок для мебели и мыла для животных. Также вырос интерес к посадочному луку и чесноку, ортопедическим изделиям, реставрационным материалам и ряду специализированных товаров.
К сотрудничеству с платформой подключается всё больше белорусских брендов — как новых, так и крупных, хорошо известных производителей. По итогам года в числе лидеров продаж оказались мебель и товары для дома «AMI», косметические бренды LUXVISAGE, Tashe, Avalon и Relouis, одежда Mark Formelle, носочные изделия Conte Elegant, техника Gefest и продукция бренда «Белорусские обои». В 2025 году на платформе также появились флагманы лёгкой, пищевой и химической промышленности страны.
Рост числа продавцов и ассортимента потребовал расширения логистической инфраструктуры. В минувшем году в Беларуси заработали два новых сортировочных центра Wildberries — в Хатежино и Привольном. По итогам 2025 года в стране функционируют семь сортировочных центров общей площадью около 50 тыс. кв. м. Сеть пунктов выдачи заказов за год увеличилась на 30%, в том числе за счёт активного открытия ПВЗ в малых населённых пунктах и сотрудничества с Белпочтой, на базе отделений которой уже работает более 320 пунктов.
Кроме того, в 2025 году Wildberries расширил функционал сервиса как для продавцов, так и для покупателей: были запущены новые инструменты продвижения, обновлены модели работы, расширена курьерская доставка и внедрены дополнительные сервисы. Число зарегистрированных пользователей платформы в Беларуси выросло на 6%, а расходы белорусов на покупки на Wildberries — на 19%. Самыми популярными товарами года стали книги, футболки, чехлы для телефонов, косметика, бельё, носки и одежда.
