Сколько белорусы тратят на косметику

По данным Белстата, в 2025 году жители страны потратили на парфюмерию и косметику более 3 миллиардов рублей. Рост в сопоставимых ценах составил 16% — это выше, чем у фармацевтики (+7%) и бытовой химии (+4%). Косметика уверенно становится одной из самых динамичных непродовольственных категорий.

«Золотое Яблоко» подсчитало, сколько в Беларуси тратят на бьюти-продукцию.

Средний чек по основным категориям на 2026 год:

• декоративная косметика — 42 рубля;

• уходовая — 64 рубля;

• парфюмерия — 208 рублей;

• общий средний чек — 96 рублей.

При этом наибольшая доля продаж приходится на уходовую косметику — 42% (макияж — 23%, парфюм — 17%). Это прямое следствие тренда на естественность и сияние кожи, который сегодня доминирует в макияже.

Локальные бренды: 93% покупателей выбирают свое

Согласно Белстату, доля отечественной продукции в общем объеме продаж в 2025 году достигла 21% — это почти 654 миллиона рублей. Каждый пятый рубль на косметику в стране тратится на белорусские бренды.

Исследование «Золотого Яблока» подтверждает: 93% опрошенных покупают локальную косметику, а 62% респондентов считают белорусскую косметику фаворитом. Второе место — у производителей из Южной Кореи, третье — из Франции.

«Белорусские бренды вызывают большое доверие, потому что они учитывают особенности кожи славянских девушек. Мы должны помнить об этом и о том, что наши продукты работают в условиях переменчивой погоды. Синтез качества, доступности и открытости процессов — вот за что ценят белорусскую косметику», — отмечает Ольга Твердохлебова из Belor Design.

 

Почему выбирают белорусскую косметику:

• доступная цена — 86%;

• быстрое появление новинок — 38%;

• рабочие составы — 31%;

• гордость за локальные бренды — 17%.

Лишь 7% опрошенных не покупают белорусскую косметику — в основном из-за любви к зарубежным маркам (47%) и из-за слабого, по их мнению, эффекта (47%).

Новые тренды: серебряный возраст и мужская косметика

«Раньше производители больше ориентировались на молодого потребителя, но сейчас ситуация меняется. Белорусы продолжают стареть: медианный возраст для мужчин — 39 лет, для женщин — 45 лет. Это задает тренд на расширение ассортимента для людей “серебряного возраста”», — комментирует Ольга Безводицкая из Modum.

 

Отдельный тренд — развитие сегмента косметики для мужчин, в том числе антивозрастной. Каждый год спрос на нее растет на 4–6%. Мужчины больше не хотят пользоваться продуктами жен — они хотят что-то свое.

Высокий уровень доверия к белорусским бьюти-продуктам наблюдается не только внутри страны, но и в магазинах «Золотого Яблока» в России и Казахстане. Локальные бренды успешно конкурируют с мировыми гигантами, доказывая, что качество, доступность и адаптация к местным условиям — ключ к успеху.

Бьюти-рынок Беларуси в 2025–2026 годах показывает устойчивый рост, опережая другие непродовольственные категории. Средний чек в 96 рублей и доля отечественной косметики в 21% — лишь начало большой трансформации.