14 ℃
В флагманском бутике Bucherer AG в Женеве почти любой, кто ищет новый Rolex, скорее всего, будет разочарован. В наличии нет ничего, и списки ожидания могут длиться неделями, месяцами, и даже годами. Тем не менее, руководство компании нашло решение – бизнес по продаже подержанных часов, сообщает агентство Bloomberg.
Rolex называет свою задумку «сертификацией подержанного», ведь для клиентов важно знать, что часы, которые они покупают, определенно являются Rolex, а не подделкой.
«Это, возможно, самый значительный шаг, который мог бы сделать производитель для легитимизации вторичного рынка», – сказал Джошуа Ганджей, генеральный директор бостонской компании European Watch Company. Коллекционеры и покупатели «быстро поймут, что вторичный рынок может представить фантастические возможности при покупке у надежного источника».
Для Rolex, пропитанного традициями и последовательностью, переход в бизнес подержанных часов – был радикальный шаг. По словам Vontobel, он также последовал за еще одним сюрпризом, их выходом в розничную торговлю, когда они купили Bucherer, бизнес с оценочной стоимостью акций более 4 миллиардов франков в то время.
Новая программа предоставляет швейцарской фирме прямой доступ к рынку общей стоимостью около 20 миллиардов долларов, и, по данным Deloitte к 2030 году он вырастет до 35 миллиардов долларов. Это означает дополнительный поток доходов в то время, когда рынок роскошных часов опускается с рекордных максимумов последних лет. Швейцарские часовые бренды настолько обеспокоены положением дел, что даже призвали государственную помощь.
Тем не менее, несмотря на масштаб рынка подержанных товаров, Rolex долгое время держал дистанцию.
Существует множество законных дилеров подержанных часов, но это часто «опасный бизнес», где покупателям приходится полагаться на доверие продавца.
Отвечая на вопросы, представители Rolex в Женеве заявили, что новая стратегия направлена на то, чтобы дать клиентам «возможность покупать официальные подержанные часы, пользуясь качеством и совершенством, неотъемлемыми для бренда».
«Потребитель получает хорошую сделку с точки зрения душевного спокойствия», – заявил Джон Шмерлер, генерального директора The 1916 Company.
Отмечается, что Rolex, безусловно, является крупнейшим швейцарским часовым брендом, выпуская более 1 миллиона экземпляров в год.
