7 ℃
«Бриллиант навсегда» – этот слоган был придуман алмазным гигантом De Beers в 1948 году и создавал впечатление безопасности. Но не все отношения выдерживают испытание временем, сообщает CNBC.
Крупнейший акционер компании Anglo American планирует продать De Beers в ходе реструктуризации своего бизнеса после отклонения предложения о поглощении со стороны BHP. Генеральный директор Anglo American Дункан Ванблад заявил, что продажа De Beers будет «самой сложной частью» радикальной реструктуризации компании.
«Бриллианты больше не нужны, несмотря на сильное наследие De Beers под руководством Anglo», — сказал независимый аналитик алмазной отрасли Пол Зимниски.
Спрос на бриллианты снизился, поскольку их привлекательность на ключевом потребительском рынке – Китае – угасает.
По данным исследовательской компании Daxue Consulting, растущая популярность золота и выращенных в лаборатории драгоценных камней привели к снижению спроса на бриллианты в Китае. Окончание ограничений после пандемии также привело к тому, что потребители направили свои расходы на путешествия, а не на драгоценные камни.
Согласно индексу алмазного сырья, цены на алмазы в этом году упали на 5,7%, снизившись более чем на 30% по сравнению с историческим максимумом в 2022 году.
De Beers когда-то была монополистом на алмазном рынке, но ее доля упала. А экономические условия вынудили компанию снизить цены на 10% в начале года.
«Прошлый год был гораздо более трудным периодом для алмазной отрасли, поскольку экономические проблемы, затишье в деятельности после Covid и рост предложения выращенных в лаборатории бриллиантов — все это повлияло на условия спроса», — сказал руководитель отдела коммуникаций Anglo American Марсело Эскивель.
Предпочтение выращенным в лаборатории бриллиантам также играет решающую роль в снижении цен на природные бриллианты, сказал Анкур Дага, основатель и генеральный директор компании электронной коммерции изысканных ювелирных изделий Angara.
«Основной проблемой является быстрый рост количества выращенных в лаборатории алмазов», – сказал он. Дага добавил, что в США, крупнейшим потребителем бриллиантов, половина камней для обручальных колец в этом году будет выращена в лаборатории, по сравнению с 2% в 2018 году.
Выращенные в лаборатории бриллианты, которые могут быть на 85% дешевле природных бриллиантов, производятся в контролируемой среде с использованием экстремального давления и тепла. Этот процесс воссоздает процесс выковки природных алмазов глубоко в Земле. По данным Зимниски, продажи выращенных в лаборатории бриллиантов выросли с 2% в 2017 году до 18,4% в 2023 году.
Кроме того, по словам Дага, количество аргументов в пользу покупки бриллиантов в качестве инвестиции сократилось. Алмазы рассматривались как актив и защита от инфляции на протяжении последних 50 лет, уточнил он. Но это обоснование инвестиций в значительной степени сократилось по мере падения цен.
Отрасль «в беде»
«Алмазная отрасль находится в беде», – сказал Дага, добавив, что, по его мнению, цены на природные алмазы могут упасть еще на 15-20% в течение следующих 12 месяцев.
Тем не менее, не все настроены столь пессимистично. «Нет сомнений в том, что в алмазной отрасли существуют некоторые проблемы, но это не те проблемы, которые невозможно решить», — сказал Аниш Аггарвал, соучредитель консалтинговой компании Gemdax. Он отметил, что бриллианты являются дискреционным товаром, и это случай «создания потребности» в них, как и в случае с другими сегментами роскоши, такими как дорогие часы и сумки.
«Индустрия не занималась крупномасштабным категорийным маркетингом уже почти 20 лет. И мы наблюдаем последствия этого», — сказал Аггарвал, добавив, что алмазной отрасли придется усердно работать, чтобы возродить потребительский спрос.
Совсем недавно крупнейший в мире ритейлер ювелирных изделий Signet Jewellers объявил о маркетинговом сотрудничестве с De Beers с целью стимулирования спроса на природные бриллианты. Signet ожидает роста вовлеченности на 25% в течение следующих трех лет.
