5 ℃
В августовском номере глянцевого журнала Vogue появилась реклама бренда Guess с «новой» моделью, демонстрирующей летнюю коллекцию — длинное полосатое платье и цветочный комбинезон. На первый взгляд, всё как обычно. Но внизу, мелким шрифтом, указано: модель создана с помощью искусственного интеллекта, пишет BBC.
Это первый случай, когда в Vogue появляется изображение полностью цифрового человека, что сразу вызвало волну обсуждений в соцсетях и профессиональной среде. Пользователи X (ранее Twitter) пишут: «Как будто реальных моделей уже недостаточно — теперь стандарты красоты и вовсе недостижимы».
Разработкой ИИ-модели занималась компания Seraphinne Vallora, основанная Валентиной Гонсалес и Андреа Петреску. По их словам, заказ поступил от сооснователя Guess Пола Марчиано через Instagram. Они предложили 10 прототипов, из которых бренд выбрал двух: блондинку и брюнетку.
- Реклама -
Несмотря на распространённое мнение, создание ИИ-модели — процесс небыстрый: от идеи до финального образа может пройти до месяца. Заказ такого уровня, как у Guess, обходится в шестизначные суммы, утверждают основательницы.
Но не все в индустрии в восторге. Модель plus-size и активист Фелисити Хэйуорд назвала использование ИИ в рекламных кампаниях «дешёвым и ленивым шагом».
«Либо Guess просто хочет шумихи, либо сокращает расходы, не думая о последствиях, — считает она. — Это подрывает многолетнюю борьбу за разнообразие в индустрии моды».
В 2010-х годах мода шагнула в сторону инклюзивности: на подиумах появились модели с разным цветом кожи, телосложением и религиозными взглядами. Но, по мнению Хэйуорд, в последние годы отрасль откатывается назад — и ИИ-модели лишь усугубляют ситуацию.
Создательницы Seraphinne Vallora отрицают, что их образы формируют узкие стандарты красоты, хотя и признают: публика реагирует хуже на изображения более разнообразных внешностей.
«Мы пробовали публиковать ИИ-изображения женщин с разным цветом кожи, но они просто не набирают отклик, — говорит Гонсалес. — В конце концов, мы — бизнес и размещаем то, что вызывает интерес у клиентов».
При этом компания пока не работает с plus-size образами, ссылаясь на «технические ограничения».
Эксперты в области психического здоровья и активисты выражают тревогу. Глава британской организации Beat, поддерживающей людей с расстройствами пищевого поведения, заявила: «Просмотр нереалистичных изображений может негативно повлиять на самооценку и спровоцировать развитие расстройств».
Бывшая модель, а ныне технологический предприниматель Шинейд Бовелл назвала размещение такой рекламы без чёткого предупреждения «чрезвычайно проблематичным», особенно учитывая, что в Великобритании нет закона, обязывающего маркировать ИИ-контент.
Vogue, со своей стороны, заявляет, что речь идёт о рекламе, а не редакционном материале, и от дальнейших комментариев отказался.
Что дальше?
Создатели ИИ-моделей уверены — за этим будущее. Но Бовелл считает, что индустрия должна балансировать между инновациями и этикой. Возможно, в будущем люди просто «откажутся от ИИ-образов», осознав, насколько они далеки от реальности.
