Интерес к Черной пятнице в Беларуси упал, но конец ноября по-прежнему остается «жарким» для продавцов

Эксперты Picodi.com проверили статистику поиска скидочных предложений на Черную пятницу в Беларуси и мире и проанализировали статистику продаж в отдельные дни и часы Black Friday и Black Week.

Главный вывод — интерес к Черной пятнице упал, но конец ноября по-прежнему остается одним из самых жарких периодов в белорусском e-commerce — объем продаж увеличивается без малого вдвое по сравнению с обычным днем.

Черная пятница больше не привлекает покупателей?

«Чтобы проверить, как изменился интерес к распродажам на Черную пятницу, мы воспользовались данными платформы Google Trends, взяв за пункт отсчета предпандемийный 2019 год. В большинстве стран рейтинга количество запросов, связанных с Black Friday, уменьшилось. В Беларуси интерес покупателей упал на 49% (в 2021 г. по сравнению с 2019 г.)», — сообщили авторы исследования.

Они считают, что, вероятно, это связано не только с пандемией и нестабильной финансовой ситуацией, но и с чрезмерным использованием терминов «Black Friday» и «Black Week» для любых распродаж, помимо основных в конце ноября.

Есть страны, в которых, несмотря на пандемию, покупатели искали акции и скидки на Черную пятницу даже чаще. Это Чили (+33%), Япония (+22) и Финляндия (+1%).

Продажи в Black Friday остаются высокими

Хоть интерес к Черной пятнице как никогда низкий, распродажи в конце ноября — это все еще самое горячее время для белорусской онлайн-торговли. 26 ноября 2021 года объем продаж увеличился на 86% в сравнении с обычным днем, а в остальные дни так называемой чернопятничной недели этот показатель колебался от 2% до 45%.

В свою очередь, в странах, где работает сервис Picodi, в Черную пятницу количество продаж выросло в среднем на 320%.

Черная пятница по-белорусски

Среди белорусов, участвовавших в распродажах в конце ноября 2021 г., популярностью пользовались следующие категории: товары для дома и сада, электроника и бытовая техника, косметика, книги и доставка еды. При этом средняя стоимость покупок равнялась 312 рублей, а размер полученной скидки — 33%, что позволило покупателям сэкономить 153 рублей. «Стоит отметить, что предлагаемые магазинами скидки охватывают небольшой список товаров в ограниченном количестве», — подчеркнули эксперты.

«Также мы проанализировали покупательскую активность в течение суток. Беларусы в общей массе относятся к вечерним покупателям: часы пик в интернет-магазинах приходятся на промежуток с 18:00 до 21:00», — добавили они.