7 ℃
Digital-агентство AMDG провело ежемесячный анализ эффективности брендов в соцсетях. В декабрьском обзоре рассказали, как персонализация помогла “Евроопту” вывести в ТОП TikTok-аккаунт, где найти идеи подарков для близких и в каком сообществе можно подсмотреть за процессом производства мясных полуфабрикатов.
С января 2025 года исследование будет проводиться по новой методологии. В обновленной формуле весовые коэффициенты анализируемых показателей будут пересмотрены в соответствии с актуальными тенденциями SMM-продвижения.
ВКонтакте
Первое место в рейтинге в декабре по-прежнему принадлежит trikotazh.by. 21vek.by удалось подняться сразу на 5 позиций и стать 4-м. 5-е место занимает страница “Милы”. Аккаунт Kufar потерял две строчки в рейтинговой таблице и занял 9-ю позицию. Последней в ТОП-10 стала страница “Три цены”, которая в ноябре располагалась на 15-й строке.
Mark Formelle поделился планами на будущие коллекции и в своем сообществе ВКонтакте объявил сбор вдохновляющих фраз для новой линейки одежды. Ролик, где девушка вешает мотивирующий постер на одном из городских зданий, собрал более 30 лайков и 83 комментария.
В честь Нового года бренд выпустил совместную коллекцию с Мосфильмом.На лимитированных футболках размещены кадры из популярного фильма “Ирония судьбы, или С легким паром!”. Фото в советском стиле, которые прикреплены к посту о выходе капсулы, собрали 29 лайков. В среднем каждый декабрьский пост понравился 17 пользователям.
Одним из самых популярных подарков от брендов к Новому году стал адвент-календарь. CONTE в коллаборации с LUXVISAGE поддержали тренд и запустили розыгрыш, призами в котором стали адвент от LUXVISAGE и онлайн-шопинг от CONTE. Участие в розыгрыше приняли более 7,7 тысяч человек — именно столько пользователей оставили комментарий под постом в аккаунте CONTE. Публикация получила 2,8 тысячи отметок “нравится”.
CONTE и A1 поменялись местами. Теперь лидерство принадлежит телеком-оператору. Странице “Белоруснефти” удалось подняться на строчку выше и стать 3-й. На 4-м месте — Приорбанк, который в ноябре был 5-м. На 9-й строчке расположился аккаунт “Брестского МК”. В конце осени страница производителя была 10-й. Сообщество “Белиты” опустилось со 2-й на 10-ю позицию.
“Белавиа” рассказали подписчикам о презентации новой формы для кабинных экипажей. Мероприятие прошло в Минском планетарии. В создании формы принимали участие белорусские дизайнеры, а также сами бортпроводники. Увидеть ее на сотрудниках авиакомпании можно уже с января 2025 года. Публикация о событии получила 94 отметки “нравится”, а 22 пользователя поделились роликом с подписчиками. В среднем записи “Белавиа” получали 53 оценки.
В декабре жителей Минска ждал новогодний подарок — запуск трех новых станций метро. Телеком-оператор МТС также внес свой вклад в развитие метрополитена. На своей странице в Facebook компания рассказала о завершении подготовки сети на новом участке Минского метро. Новость собрала 25 лайков. Всего на странице бренда за анализируемый месяц появился 21 новый пост, каждый из которых получал в среднем 7 лайков.
“Белита” в декабре значительно увеличила активность аккаунта по сравнению с предыдущими периодами. Если в ноябре на странице бренда опубликовали 2 записи, то в декабре их количество выросло до 11.
Самой заметной из них стала подборка товаров, которые помогут девушкам “сиять ярче новогодних огоньков”. Героиня ролика предупреждает, что покупать их нужно только если обладательница готова быть неотразимой. Запись оценили 13 подписчиков.
Одноклассники
В декабре “Евроопту” удалось заполучить лидерство и переместиться на две строчки выше, чем в конце осени. Mirtrik потерял одну позицию, оказавшись 2-м, а CONTE расположился на 3-м месте. Аккаунт A1 в ноябре был 9-м, а в декабрьском рейтинге стал 7-м. Савушкин потерял один пункт и в конце года закрепился на 8-й позиции.
“Брестский МК” рассказал подписчикам о том, как в цехах производятся сосиски. Ролик с подробным описанием многоэтапного процесса посмотрели более 2,5 миллиона человек. Почти 700 из них оценили публикацию “классом”, а в комментариях, число которых достигло 18, зрители писали свое мнение о продукции мясокомбината.
“Евроопт” рассказал подписчикам, как привлечь удачу на 2025 год с помощью блюд на праздничном столе. Приглашенный шеф-повар приготовил оригинальные фаршированные яйца в виде «змеиного глаза». Ролик подготовлен в рамках проекта «Ешь на здоровье!», который выходит и на YouTube-канале сети. Публикация с рецептом в Одноклассниках собрала 40 отметок “нравится” и заняла третье место по количеству лайков за декабрь.
Страницы “Милы” и CONTE поменялись местами. Аккаунт Милы стал 3-м, а 5-е место досталось сообществу CONTE. “Евроопту” удалось вырасти на 3 позиции. Теперь сеть супермаркетов располагается на 6-й строчке. Сообщество “Ами Мебель” потеряло один пункт и в конце года заняло 9-е место. Замыкает ТОП-10 брендов в Instagram аккаунт ZIKO. В ноябре сети ювелирных магазинов принадлежала 17-я строка.
“Инстаграмная” локация для фото — отличный способ увеличить медийность бренда. 21vek.by использовал этот маркетинговый ход и расположил свою фотозону в “Песочнице” в Минске. Новость о появлении нового места для зимних фотографий стала второй по количеству отметок “нравится” в сообществе 21vek.by после розыгрыша. Видео охватило более 305 тысяч пользователей, и получило 11,6 тысяч лайков.
Онлайн-гипермаркет помог клиентам не только сделать фото, но и выбрать подарки для своих детей. Ролик с девочкой, которая выбирает подарки на Новый год в формате “одно или другое”, увидели 302 тысячи пользователей, а оценили более 11 тысяч раз.
“5 элемент” погрузил подписчиков в атмосферу детства, рассказав о скидках в сети магазинов в нестандартном формате. На странице было опубликовано 2 ролика, герои которых под елкой рассказывают стихотворение о новогодних акциях. Охват каждого видео превысил 780 тысяч просмотров. Максимальное число лайков по сравнению с другим Reels — 4,9 тысячи — получило видео с более низким охватом.
Кроме акций и скидок, компания провела четыре розыгрыша, а также составила Gift-лист для героев популярных новогодних фильмов. Пост с подарками, которые точно бы понравились известным персонажам, получил 4,5 тысячи лайков.
Mark Formelle решил разнообразить праздничную атмосферу и устроил пижамную вечеринку для блогеров и друзей бренда. Фишкой мероприятия стал пижамный дресс-код. Бренд подготовил для гостей интерактивные зоны, а после бранча участников вечеринки ждал просмотр новогоднего фильма. Видеоотчет о событии охватил 145 тысяч пользователей и получил более 7,1 тысячи лайков. Ролик прокомментировали 37 пользователей.
X
В декабре “Белтелеком” стал 4-м, сместив Беларусбанк на 5-ю позицию. МТБанк и Белгазпромбанк также поменялись местами. Белгазпромбанк поднялся на пункт выше и занял 6-ю строку. МТБанку в декабре принадлежит 7-е место. С 11-й на 9-ю строку переместился Банк РРБ. Замыкает ТОП-10 аккаунт KVITKI.BY, положение которого не изменилось.
На странице life:) появилась новость о возвращении почты Понирога. С ее помощью белорусы могут отправлять яркие бумажные открытки своим близким, чтобы поблагодарить за год, проведенный вместе. Запись о событии увидели более 140 пользователей.
В аккаунте Банка РРБ появился пост с визуализацией всех жителей Земли в декабре. Горящие дедлайны и шапки, как на изображении в посте банка, — ключевой атрибут каждого, кто пытается успеть все. Запись оценили 3 пользователя.
TikTok
Лидером в TikTok в декабре стал аккаунт Burger King. Вторая по уровню эффективности — страница “Додо Пиццы”. Ноябрьский обладатель первого места — Aviasales — расположился на 3-й позиции. С 6-й на 4-ю строчку переместилось сообщество АВТОИДЕЯ. Альфа-Банк в декабре стал 5-м, в ноябре сообщество занимало 3-ю строчку. На 7-м месте расположился аккаунт “Евроопта”, который в конце осени был 17-м. 10-я строка принадлежит странице KVITKI.BY, хотя в ноябре билетный оператор замыкал 20-ку.
Burger King рекомендует подписчикам быть осторожными со своими желаниями. В шуточном видео герой рассказывает, как мечтал ходить в Burger King каждый день, а в реальности его запрос воплотился совершенно в другом ключе. Видео стало самым заметным на странице бренда, получило почти 230 тысяч просмотров и больше 20 тысяч лайков. В комментариях пользователи делились похожими историями исполнения желаний.
В декабре Burger King запустил видеоколлаборацию с Альфа-Банком. Бренды сняли мини-сериал, первая серия которого была опубликована на странице сети ресторанов. Героиня видео — девушка, которая расстроилась после просмотра ролика Альфа-Банка о сэкономленных деньгах. Публикация собрала почти 170 тысяч просмотров, 8,6 тысячи пользователей оценили ее лайком.
На странице Альфа-Банка было опубликовано продолжение мини-сериала. Охват ролика в сообществе банка оказался значительно ниже — 15,4 тысячи просмотров. По сюжету администратор TikTok-аккаунта Альфа-Банка решил поднять настроение грустной сотруднице Burger King и пришел пообедать в ресторан. Видео понравилось 8,6 тысячи пользователей.
“Евроопт” решил поднять активность в своем аккаунте благодаря персонализации. В видео Дед Мороз поздравляет девушек с именем Настя с Новым годом. Активность на видео значительно превысила средние показатели.Поздравление собрало 543 тысячи просмотров и стало лидером по количеству лайков за декабрь. Публикацию оценили 25,8 тысячи пользователей, а поделились 31,4 тысячи человек.
В среднем декабрьские публикации сети супермаркетов получали по 1,7 тысячи отметок “нравится” и около 200 тысяч просмотров.
Методология
В исследовании эффективности ведения социальных сетей специалисты AMDG анализируют не только количественные (число подписчиков), но и качественные показатели ведения страниц (ER day/ER post — отношение лайков, комментариев, репостов и сохранений публикаций к числу подписчиков в день и за публикацию соответственно). Кроме того, учитывается периодичность, с которой ведутся сообщества.
Бренд, получивший наименьшее значение по сумме трех метрик, занимает первое место.
Подробнее о том, как мы считаем, можно узнать здесь.
Если вы полагаете, что ваша компания необоснованно не включена в рейтинг или не занимает надлежащее место, обращайтесь к специалистам AMDG по адресу: info@amdg.by. Мы с радостью ответим на ваши вопросы.
